A propaganda mais tosca do mundo

Talvez bizarra seja o adjetivo mais apropriado para qualificá-la. A propaganda mais bizarra do mundo – na minha opinião – é a do guaraná Dolly.

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Fala sério. Dollynho? Seu amiguinho???

Na primeira vez que passou eu pensei que era defeito da televisão.

E a voz? E a dancinha do robô no final do comercial? E a propaganda do Dollynho especial de páscoa?

Bom, eu trabalho com 3d e sei que é difícil pra caramba animar personagens virtuais. Isso dá um trabalho corno. E por varias vezes me peguei pensando como seria ruim se eu tivesse que assinar uma merda daquelas. Aposto que como eu, tem muitas pessoas que ficam passadas vendo o Dollynho aparecer com aquele velocípede em horário nobre. Como que pode? Como que alguém paga por aquilo?

Falta de grana não é, já que a própria Coca-Cola constatou a redução de mercado gerado pelo refrigerante da Dooly, obrigando a gigante americana do setor a agir com o que foi divulgado como sendo “concorrência desleal” contra a Dolly. Um quiprocó do caramba que resvalou até no lobby da Coca em Brasília.

Então será falta competência? O Brasil não sabe fazer 3d? Claro que não. Isso é uma óbvia conclusão errada, já que o Brasil exporta bons animadores para a Disney, Pixar, Blizzard, ILM, Weta, etc. Graças ao Animamundi criamos uma geração de animadores feras. E a tecnologia está a nossa disposição. Quem não se lembra do comercial da tartaruguinha da Brahma? Então, querendo, dá pra fazer coisas no mesmo nível e até melhor que os personagens dos EUA.

A gente pensa em meter o pau no cara que faz o 3d desse comercial tosco, mas esquece que por trás desse desastre pode haver um cara que cobra barato, sem muita experiência com 3d e um cliente maluco.

Eu sei bem o que é lidar com clientes malucos. Muitas vezes você faz uma coisa interessante e o cliente resolve mudar tudo “ao gosto dele”. Entenda que “o gosto dele” em muitos casos, é o gosto de alguém que não tem referências, não pesquisa, não estuda semiótica, ignora solenemente aspectos técnicos envolvidos e – sempre- aspectos financeiros que certas mudanças acarretam. Este cliente quer tudo para ontem, geralmente ele quer colocar 90 vezes mais coisa do que o comercial comporta. Vemos isso no comercial do Dolly, onde o personagem anda de patinete, pula, vira cambalhota, canta e bebe guaraná no gargalo (Veja só… Dollynho é canibal!) e no final ainda pula e dança.

Não há como culpabilizar só o designer por aquela merda. A culpa é dele sim, de não saber dizer não. Mas sobretudo do péssimo gosto do Laerte Codonho, dono da Dolly.

Eu já fiquei refletindo sobre se o caso “Dollynho” não é algo propositalmente pensado para ser tão tosco que atraia a atenção, no melhor estilo “falem mal mas falem de mim”. Eu só não sei se isso funciona para fazer vender guaraná. (deve funcionar, pois ele tá no ar, né?)

Uma coisa curiosa que aconteceu no chamado “efeito Dollynho” é que graças a tosquice do comercial, muitas pessoas começaram a gravar em casa suas versões – ainda mais toscas – do comercial, talvez para tentar persuadir uma empresa que tem muitos comerciais de horário nobre a tirar o Dollynho do ar, dando assim os 30 segundos de fama a que todos gostariam de ter direito. Isso se espalhou e se você procurar por “Dolly” no You Tube, vai se deparar com uma enxurrada de porcarias engraçadas de pessoas cantando a musiquinha do comercial. Sem querer, Laerte Codonho pode ter gerado um viral, mas ainda assim, me pergunto se isso faria o refrigerante dele vender mais.